Dacă ai o afacere sau un proiect pe care vrei să-l promovezi, probabil te-ai întrebat: „Ce aleg? Un comunicat de presă sau un advertorial?”. La prima vedere, cele două par similare – ambele sunt publicate în presă online, ambele aduc vizibilitate. Totuși, ele sunt instrumente diferite, cu scopuri, ton și beneficii distincte.
În acest articol îți explicăm care este diferența dintre un comunicat de presă și un advertorial, când e mai bine să folosești fiecare și cum le poți integra inteligent în strategia ta de marketing.
Ce este un comunicat de presă?
Un comunicat de presă este o informare oficială, redactată într-un ton neutru și profesional, destinată jurnaliștilor și publicațiilor media. Scopul lui este să anunțe o noutate: lansarea unui produs, organizarea unui eveniment, o colaborare strategică sau un proiect cu impact.
Practic, comunicatul de presă răspunde la întrebările esențiale: cine, ce, când, unde și de ce. Este mai degrabă o știre, nu un text publicitar, iar publicațiile îl preiau pentru că are valoare informativă.
Exemplu simplu:
„Compania X lansează noul serviciu de livrare rapidă în București, disponibil din 1 august în toate sectoarele.”
Un comunicat nu te laudă direct, nu conține superlative de tip „cel mai bun” și nu are ton de vânzare. Tocmai de aceea, este perceput ca o sursă credibilă și obiectivă.
Ce este un advertorial?
Un advertorial este un articol plătit, redactat în stil editorial, care combină informația utilă cu promovarea directă. Deși apare în publicații online și seamănă la prima vedere cu un articol obișnuit, scopul lui este evident: promovarea unui brand, produs sau serviciu.
Spre deosebire de comunicatul de presă, un advertorial:
– are un ton mai personal și persuasiv,
– explică beneficiile produsului/serviciului,
– include call-to-action-uri (ex: „Află mai multe”, „Comandă acum”),
– poate conține linkuri directe spre site-ul tău.
Exemplu:
„Dacă vrei să economisești timp și bani, noul serviciu de livrare rapidă de la Compania X este soluția perfectă. Află detalii aici!”
Pe scurt, advertorialul este mai aproape de marketingul clasic, dar ambalat sub forma unui articol informativ.
Care sunt diferențele majore dintre cele două?
Deși ambele apar în presă, diferențele sunt clare:
- Tonul
– Comunicatul: neutru, informativ, jurnalistic.
– Advertorialul: persuasiv, orientat spre vânzare.
- Scopul
– Comunicatul: anunță o noutate de interes public.
– Advertorialul: promovează activ un brand, produs sau serviciu.
- Structura
– Comunicatul: urmează formatul știrilor (titlu clar, lead, corpul textului, citate).
– Advertorialul: are structură flexibilă, poate include povestiri, liste, argumente de vânzare.
- Public perceput
– Comunicatul: atrage atenția jurnaliștilor și a cititorilor interesați de știri.
– Advertorialul: vizează direct potențialii clienți.
Când folosești un comunicat de presă?
Un comunicat de presă este ideal atunci când ai o noutate reală, care merită să fie preluată de presă:
– Lansări de produse sau servicii noi.
– Evenimente publice (târguri, conferințe, campanii caritabile).
– Parteneriate sau investiții importante.
– Rezultate notabile (premii, cifre de creștere, extinderi).
Distribuția corectă contează enorm. Există platforme care se ocupă de publicarea comunicatelor pe zeci de site-uri de știri, ceea ce îți poate aduce expunere rapidă și linkuri valoroase pentru SEO.
Când folosești un advertorial?
Advertorialele sunt potrivite atunci când vrei:
– să explici detaliat un produs/serviciu,
– să construiești încredere prin exemple, testimoniale sau povești,
– să atragi trafic direct pe site-ul tău, prin linkuri inserate,
– să faci branding subtil, dar constant, în publicații relevante.
De exemplu, dacă lansezi un serviciu nou, poți începe cu un comunicat de presă pentru vizibilitate și credibilitate, apoi continui cu advertoriale care explică beneficiile serviciului și conving oamenii să-l testeze.
Cum le combini eficient?
Cele două nu se exclud – dimpotrivă, funcționează foarte bine împreună:
- Comunicatul creează buzz și dă legitimitate prin apariția pe site-uri de știri.
- Advertorialul vine ulterior și construiește argumente de vânzare, adresându-se direct publicului tău țintă.
Această combinație aduce un dublu avantaj: pe de o parte, branding și reputație prin presă; pe de altă parte, trafic și conversii prin advertoriale.
Avantaje SEO pentru ambele
Atât comunicatele, cât și advertorialele, publicate pe site-uri cu autoritate, oferă beneficii SEO semnificative:
– Backlinkuri valoroase către site-ul tău, care ajută la poziționarea în Google.
– Creșterea vizibilității brandului în căutările organice.
– Indexare rapidă a paginilor noi, datorită linkurilor din publicații relevante.
Un comunicat de presă și un advertorial nu sunt același lucru, ci două unelte complementare. Primul te ajută să transmiți noutăți cu impact, celălalt îți permite să construiești argumente comerciale și să atragi clienți.
Exemple practice din piață
Pentru a înțelege mai bine cum funcționează fiecare dintre ele, să luăm câteva exemple concrete:
- Comunicat de presă
O companie de tehnologie anunță lansarea unui nou software de contabilitate. Comunicatul de presă este trimis către publicații de business, care îl preiau și îl publică sub forma unei știri. Publicul află astfel despre existența produsului și îl percepe ca pe o inovație validată de presă.
- Advertorial
Aceeași companie publică un advertorial pe un site de profil, în care explică în detaliu cum software-ul simplifică munca contabililor, prezintă studii de caz și include un link către o pagină de înscriere gratuită. Scopul aici este clar: generarea de lead-uri și conversii.
Prin combinarea celor două, compania obține atât notorietate (prin comunicat), cât și rezultate directe (prin advertorial).
Greșeli frecvente de evitat
Mulți antreprenori sau specialiști în marketing fac greșeli atunci când aleg între un comunicat și un advertorial. Iată câteva dintre cele mai comune:
– Trimiterea unui text comercial sub formă de comunicat de presă: jurnaliștii nu vor prelua texte care par reclame evidente.
– Lipsa noutății: un comunicat fără element nou (ex. lansare, eveniment) nu are șanse să fie publicat.
– Advertoriale fără valoare informativă: chiar și articolele plătite trebuie să ofere informații utile cititorilor, nu doar mesaje de vânzare.
– Ignorarea distribuției: chiar și cel mai bun text are nevoie de o strategie clară de distribuție. Publicarea pe site-uri cu autoritate contează enorm.
Cum alegi corect între cele două?
Răspunsul depinde de obiectivul tău:
– Dacă vrei credibilitate și expunere media, optează pentru un comunicat de presă.
– Dacă vrei trafic direct, lead-uri și conversii, mergi pe advertoriale.
Ideal este să le combini inteligent: începi cu un comunicat pentru anunțul oficial și continui cu advertoriale care oferă argumente de vânzare.
Cum îți maximizezi rezultatele combinând comunicatele de presă cu advertorialele
În esență, comunicatul de presă este cheia pentru a construi autoritate prin intermediul presei, în timp ce advertorialul este instrumentul prin care transformi vizibilitatea în acțiuni concrete – înscrieri, comenzi sau cereri de ofertă.
Folosite împreună, aceste două instrumente creează un efect de „pârghie”: comunicatul aduce atenția publicului și legitimitatea brandului, iar advertorialul capitalizează această atenție pentru a genera rezultate măsurabile.
Dacă nu ești sigur cum să le folosești sau vrei să economisești timp, echipa Media Plan te poate ajuta cu redactare profesională și distribuție pe publicații de top. Poți începe chiar acum să explorezi serviciile noastre.
