Un advertorial nu e doar un text cu rol de promovare — e o punte subtilă între informare și convingere. Însă, oricât de bine ar fi scris, dacă rămâne invizibil, nu își atinge scopul. Adevărata valoare a unui advertorial se măsoară în ceea ce produce după publicare: trafic, reacții, conversii, vanzari, branding, autoritate.
Așadar, cum îl promovezi ca să conteze cu adevărat?
1. Alege site-ul cu impact pentru publicului tău
Un advertorial are impact doar dacă ajunge în locul potrivit. Publicarea pe un site aleator nu te ajută. Caută site-uri cu autoritate reală, cu public fidelizat și profil relevant. Dacă vinzi un produs destinat părinților, nu-ți va fi de folos un site ce are ca principale subiecte reparatia motocicletelor construite in China . În schimb, o publicație axată pe parenting sau educație îți poate garanta un public implicat.
Mai mult, evită site-urile care publică doar articole sponsorizate — Google penalizează aceste practici. Alege platforme echilibrate, cu conținut editorial valoros, unde advertorialul tău se integrează natural, fără să pară „plantat” in schimbul unei sume de bani.
Și nu uita de puterea articolelor SEO: publicarea articolului pe un site ce are autoritatea ridicată si trafic real relevant poate susține vizibilitatea organică și clasarea în topul Google pe termen lung.
2. Redactează pentru oameni in primul rand
Optimizarea SEO nu e opțională. Dacă vrei ca advertorialul tău să rămână vizibil luni la rând, nu te baza doar pe simpla publicare – optimizează.
Integrează natural cuvinte-cheie relevante: în titlu, subtitluri și continut. Evită repetițiile forțate, dar nu uita să incluzi variante apropiate semantic. O structură clară, cu paragrafe aerisite și subtitluri H2/H3, ajută atât la indexare, cât și la lizibilitate.
Adaugă linkuri interne către paginile tale importante, dar și linkuri externe către surse de încredere. Atenție însă la dozaj – un exces de linkuri poate deranja cititorul și afecta performanța, un raport testat si stiut este de 250-300 cuvinte la un link
Folosește imagini relevante, de preferat originale, și nu uita de „alt text” descriptiv. Imaginea nu e doar estetică – este și un semnal SEO.
Dacă nu ai timp pentru a redacta conținutul, nu uita că îți stăm la dispoziție cu servicii de creare texte fără a folosi AI (generarea de conținut cu inteligență artificială)
3. Amplifică impactul prin social media si alte platforme
a. Rețelele sociale nu mai sunt doar canale de distribuție – sunt spații de conversație. Iar un advertorial bine promovat acolo poate deveni viral.
Pe Facebook, distribuie în grupuri tematice, pe pagini relevante sau prin campanii plătite. Textul care însoțește linkul contează enorm – formulează-l ca pe o provocare, nu ca pe o prezentare.
Pe LinkedIn, mergi pe un ton profesional, mai sobru, dar atrăgător. Dacă advertorialul vizează zona B2B, aici e terenul cel mai fertil. Folosește #hashtaguri de nișă, menționează parteneri sau experți relevanti
Instagram cere abordare vizuală: un story scurt, cu imagine sugestivă și link în bio poate genera interes. Dacă ai colaboratori cu audiență, folosește-le reach-ul.
Pe X (Twitter), mizează pe titluri provocatoare și hashtaguri de actualitate. Nu ezita să distribui același link de mai multe ori, în formate diferite.
TikTok nu este despre linkuri – e despre impact vizual și emoțional. Dacă advertorialul are o poveste în spate sau un mesaj puternic, creează un clip de 15–60 de secunde care să-l rezume într-un mod memorabil. Poți folosi o reacție personală, un before/after sau un voice-over explicativ. Adaugă în descriere call-to-action-ul și linkul către articol (dacă ai 1000+ urmăritori, îl poți pune direct în bio). TikTok funcționează excelent pentru awareness și poate direcționa trafic indirect către advertorial, mai ales dacă folosești un stil autentic și trenduri relevante.
b. Social Bookmarketing sau agregatoare de continut:
Acestea ajută la indexare rapidă, atrag trafic și oferă uneori backlink-uri no/dofollow:
-
Reddit – distribuie în subreddits relevante (ex: /r/marketing, /r/smallbusiness, /r/technology etc.). Atenție la reguli, evită autopromovarea agresivă.
-
Mix.com (fostul StumbleUpon) – ideal pentru conținut atractiv și informativ.
-
Slashdot.org – pentru advertoriale din zona tech.
-
Digg.com – platformă generalistă, bună pentru articole cu titluri provocatoare.
-
Diigo.com – bookmarking social cu funcție de notițe și grupuri.
-
Folkd.com – bookmarking cu focus pe SEO.
-
Pearltrees.com – organizare de conținut în „colecții tematice”.
c. Platforme de publicare tip open content
Ideal pentru re-publicare parțială cu link spre articolul original:
-
Medium.com – cu mențiunea „original article at [link]” și conținut rescris parțial.
-
LinkedIn Articles – nu doar postări, ci articole lungi, excelente pentru zona B2B.
-
Vocal.Media – comunitate de publishing unde poți include linkuri în corpul textului.
- Toateblogurile.ro – platforma de distribuire a articolelor, comunitatea bloggerilor din România
-
Tealfeed.com – platformă pentru profesioniști care distribuie articole în funcție de nișă.
- Zelist.ro – platforma de distribuire a articolelor din blogosfera românească
d. Promovarea în comunități private: Telegram, Slack, Discord și WhatsApp
Dar distribuția eficientă nu se oprește aici. În ultimele luni, tot mai multe branduri folosesc Telegram, Slack și Discord ca medii de promovare targetată. Dacă ești activ într-o comunitate profesională sau nișată pe aceste platforme, poți distribui advertorialul direct în canalele tematice – fie ca resursă utilă, fie ca punct de pornire pentru o conversație. Atenție: nu transforma distribuția într-o postare de vânzare. Alege un unghi educativ sau inspirațional și încadrează linkul în contextul discuției.
Pe Telegram, poți distribui advertorialul în canale publice de nișă sau în grupuri mari dedicate antreprenorilor, freelanceri-lor, pasionaților de tehnologie sau sănătate. Ai avantajul unei audiențe receptive și posibilitatea de a automatiza promovarea prin boturi.
Slack este preferat în mediul profesional. Dacă faci parte din comunități din domenii ca marketing, IT sau business, poți posta advertorialul în canale tematice unde utilizatorii caută resurse utile. Aici contează nu doar linkul, ci contextul: recomandă articolul ca soluție la o întrebare sau ca exemplu aplicat.
Discord oferă o structură similară, dar cu un ton mai relaxat. E ideal pentru start-up-uri, comunități tech, educaționale sau creative. Poți promova advertorialul în canalele de resurse sau în discuții pe teme conexe, unde ai deja atenția unui public pasionat.
WhatsApp funcționează foarte bine pentru distribuție directă. Dacă ai o listă de contacte relevante sau o comunitate fidelă, trimiterea personalizată a unui link poate avea o rată de conversie mult mai mare decât orice campanie clasică. Iar prin WhatsApp Business, poți automatiza aceste interacțiuni, fără să pierzi sentimentul de apropiere.
Integrarea acestor platforme în strategia de promovare a advertorialului îți poate oferi un avantaj real: acces rapid la oameni care deja sunt interesați de ceea ce ai de spus.
e. Site-uri de știri locale, agregatoare și comunități online
Poți negocia redistribuirea advertorialului sau publicarea ca guest post pe site-uri dedicate sau de tip comunicate de presa:
-
Ziare.com – Bloguri sau HotNews.ro – Opinii (cu acord editorial)
-
Comunicatedepresa.ro – publicare oficială a comunicatelor, dar funcționează și pentru advertoriale informativ-comerciale.
-
Comunicatultau.ro, Livepr.ro, Pr2advertising.ro – platforme românești de tip PR/marketing pentru publicarea comunicatelor de presa
-
Forumuri active din România, precum Softpedia, în secțiunile de business, lifestyle sau IT (cu tact și fără spam), Forumuri auto dedicate pentru fiecare producator etc
- Skool.com este o platformă online de tip comunitate + cursuri, creată special pentru antreprenori, creatori de conținut, mentori și coachi care vor să își construiască o comunitate activă și profitabilă în jurul expertizei lor.
BONUS: in locatia Google My Business (GMB) sectiunea „Add update” / „Adauga noutate”
Măsoară, ajustează, repetă
Publicarea e doar începutul. Nu presupune că „merge” – verifică.
Urmărește:
- De unde vine traficul?
- Cât timp rămân oamenii pe pagină?
- Câte conversii ai generat?
- Ce rețea socială a performat cel mai bine?
Folosește Google Analytics și Search Console pentru partea tehnică, iar Facebook Insights, LinkedIn Analytics sau Bitly pentru linkurile distribuite.
Dacă vezi că un canal nu funcționează, schimbă tactica: poate titlul trebuie rescris, poate e nevoie de o imagine mai atrăgătoare sau de un teaser mai scurt. Testează și adaptează continuu.
Promovarea unui advertorial eficient nu ține doar de publicare, ci de întreg ecosistemul din jurul său. De la site-ul ales, la forma textului, canalele de distribuție și evaluarea impactului – fiecare detaliu contează. Dacă vrei rezultate reale, tratează advertorialul ca pe o investiție strategică, nu ca pe o simplă postare. Și nu uita: ceea ce contează nu este doar ce spui, ci unde, cum și cui alegi să te adresezi.
